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中小企业需要VI

我们是小公司,为什么我需要VI设计?一些小企业常常会问这个问题。举一个简单的例子,如果阿迪达斯T恤上把他的标志拿掉那他还是阿迪达斯不管这件T-恤衫的质量有多么的好,在大多数人看来那也不过是一普通的T-恤衫罢了。在嘈杂的机场,您可以一眼识别出邻座女士挎着的巴宝莉手提包,而这也完全得益于那经典的格子条纹。在我们就餐的过程中,餐厅的装修风格、主题颜色、菜谱的印刷、餐具的档次,工作人员的服装和态度,都会对整体的消费体验产生重要的影响。

在新的竞争环境中,消费者的购买决定比以往任何时候都受到更多非理性因素的影响,由图形、色彩、音乐、气味等元素所组成的总体感觉,而非产品的实用功能,往往是打动消费者的终极利器。换句话说,在21世纪的商业社会中,公司之间的竞争已经不再是产品之间的殊死搏杀,而是品牌之间的竞争。消费者的购买目的,也早已从特定产品所能满足的功能需求,转为通过购买行为所带来的心理愉悦和个体价值体现。在物质产品过剩的时代,每天都有无数的商业信息企图进入消费者的大脑,而产品/服务的标识及其附属衍生品成为了消费者判断优劣的标尺,进而影响了他们在第一时间做出的取舍决定。VI(视觉识别系统),作为品牌形象的最直观表现,在很大程度上扮演了吸引消费者注意力、增强对某一产品的购买偏好的多重角色。VI也从此不再是‘大公司’的专利,事实恰恰相反,成功的VI体系对中小企业的发展往往起到了更大的作用。

VI对于中小企业的意义

     中小企业在发展壮大之前必然经历一段磨炼的过程,这一过程涉及资金积累、技术革新,人员发展、营销实践、品牌发展等诸多方面。这些要素缺一不可,而其中重中之重,对企业发展起到关键决定作用的,则非品牌战略莫属。有效的品牌战略是企业发展的起点,也是最高境界。在缜密的市场形势和自身资源能力分析后,是品牌战略将企业发展的总体战略分解为可执行的细节,并为其指出需要努力的方向和手段。现代企业在激烈的竞争环境下,其制胜法宝已不再是产品和攻坚式的营销战,而是消费者如何看待你的产品,如何将一个具象的产品与某种特定的生活方式和生存状态联系在一起。这一点在奢侈品消费过程中体现的尤为明显,大量研究表明,消费者在使用奢侈品的过程中所体验到自我身份认同、社会阶层划分,及其所导致的心理愉悦,是奢侈品消费的主要动机。很明显,1000块的卡西欧电子表和上百万的百达翡丽所能带给使用者的感受是完全不同的,而剖析其利润结构,占据大多数的往往是由品牌形象所贡献的溢价。也就是说,现代企业所出售的已不再是‘纯粹’的商品,而是能够体现特定生存状态的‘价值主张’。

对于中小企业来说,面临着更多来自资金、技术、渠道等方面的压力。在此情况下,如何在最短的时间里树立起自身明确的品牌形象通过品牌形象的促动作用有效区别于竞争者、吸引消费者的主动关注,而非生硬的‘推销’,是发展过程变短的有效途径。VI(视觉识别系统)是企业品牌战略的基础和品牌形象的化身,但同时也是品牌最具有影响力的部分。在超市绫琅满目的货架上,能吸引我们的不是小如蚂蚁的产品说明,而是产品的包装;是否决定在一家新开餐厅就餐,菜谱的重要性也远不如整体的装修环境;又有多少女孩子因为喜欢某款香水瓶的设计,而最终爱上了那种味道。这一切就是视觉识别的力量。它也许不是企业发展的捷径,但忽视它的结果却是注定要走一段弯路。

中小企业对于VI的误区
    虽然越来越多的中小企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化的建立的重要性
,一些靠实干起来的老总们也都能从宏观上理解了VI设计在整个品牌推广中的作用。但由于种种原因,而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略。导致了要么根本没有VI体系,要么就是已经设计的VI形同虚设,难以贯彻如一的执行。对于大多数中小企业来说,在VI体系的种种误区可以总结以下几条:

一. 认为VI就是标志

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二.设计从业人员鱼龙混杂   
     企业视觉形象及VI设计导入是一件非常艰辛和有价值的事情,千万不要想着花三、五百块钱随便找个人解决一下就可以了这是对自己品牌的亵渎。那些所谓的vi可以说毫无营养,无非是在某些素材网站下载修改或者模仿别人并且模仿的很像,这不是少数现象,甚至一些标榜着专业设计名头的公司一些设计师也在做着相同的事情。没有一个真正的设计师或设计公司会接受这个价格来设计VI,哪怕是一个标志,换个说法讲企业老总们也绝不会接受把自己费尽心血经营的产品以不到正常价格几十分之一的价格出售

二、企业主主观意念过强

  企业主是企业的创始人,对企业有最深刻的了解,设计师与企业主有深入的沟通才能更好的设计,好比医生为病人看病,在深入了解病情后,才能对症下药。但如果在设计标志VI的过程中过于强调企业主的概念,而把主观意念凌驾于设计之上,这好比病人看病,非要说医生开的方子有问题,指导医生治疗自己,以至于种种问题随之而生。

四、企业没有进行有力的执行

我们都知道VI的执行远远比VIS手册的规范更为有效,但是一些企业在拿到整套VIS手册后并没有按照手册有力的执行企业的vi部分要严谨,在保证能够全力执行的前提下,根据企业的现有状况,结合其有限资金合理运用。 VI设计的实施阶段应把握主次,分清急缓,在灵活导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的企业形象.

导入VI的时机

VI作为现代企业的经营策略,虽然有它的共同性,但作为每个企业的实际情况不同,其导入VI的动机与目的等同,解决问题的切入点不同,因而在选择导入VI的时机上,也会自有区别。一般说来,以下诸种情形,都可成为企业导入VI的有利时机


一:新产品上市,导入VI
一个新产品开发成功,需要上市推广之前,引入VI,对产品进行“形象包装”,提炼产品理念,引入品牌概念,创作全新的广告创意,运用VI手续制定周详的上市推广计划,将产品的广告、新闻、公关、促销、直销等手段整合传播,既收到促销效果,又迅速建立起自己的品牌,无比体现VI“开拓市场利剑”的作用。
国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入VI取得显著效果。但至今仍有许多企业在新产品上市之前,显得匆匆忙忙,不得要领,毫无计划。他们甚至连产品的商标、公司商号等基本形象识别都不顾得,就匆匆忙忙请广告公司设计包装、创意广告往市场上推。当走了弯路发现问题,再来“规范”则已进退两难,损失惨重。


二:公司“二次创”再上台阶时导入VI
国内许多中小企业面临企业再发展或被市场竞争所淘汰的机遇与挑战。这时导入VI将会且他们一臂之力。中小企业由于“一次创业”成功,已形成一定规模乃至专业行业、多元化、集团化发展走势。此时,创业初期的商号、标识、商标等出现过时、陈旧、零散、混乱等现象极为严重,需要统一规范,系统化对外集中传播;此时导入VI,统一公司形象,建立集团形象,增强对子公司、关系企业的号召力,形成整体优势,已成为迫切任务,乃导入良佳时机之一。


:公司周年志庆导入VI
导入VI需然为一项企业基本的经营策略加以重视,而不少企业都会利用创业十周年、五周年等周年志庆这一契机。导入VI以达重塑造公司形象,迈向新的目标,提升员工士气的效果,从而为企业经营再出发激发活力。当然,利用周年志庆导入VI,需要至少考虑三至五个月的“提前量”;即为导入VI新形象设计留下时间。有的企业同时导入VI的前期准备工作缺少了解:临近周年志庆前一两个月起导入VI,这样草率从事,其效果就大打折扣了。


:公司多化经营导入VI
随着企业的发展,其主导产品由第一步为多久,企业标志、名称等情报讯息发生与原来的性质、经营内容不相符的情形,这时需要的VIS,建立既符合企业实际情况,又能契合未来发展的识别系统,统合新开发产品与企业本体的关系。


:公司集团化发展急需整合时导入VI
由于公司发展迅速,向集团化方向发展,为了统合各子公司的商号、品牌、形象、理念、价值观,导入VI已成为集团公司的重要任务。借此建立集团公司的统一形象,整合品牌优势,增强对子公司的号召力,特别是强化集团理念文化,是增强集团凝聚力、向心力的有力举措。此为导入VI良佳时机之一。


:进军国际市场全面同国际经济接轨
原有的企业只盯住国内市场,因此商标多用拼音字母等居多。随着企业发展产品进入国际市场和国际经济一体化趋势,原有的企业和产品标识系统不适应国际市场需要,因此修正和建立新的企业标志、标准等识别系统,成为企业导入VI建立品牌新形象应对策略之一。


:克服经营困难,活化企业组织导入VI
企业面临经营不善的危机困难或陈旧落伍、业绩衰退时,除了内部的人事改革、制度革新之外,借助VI体系革新公司形象统一视觉识别系统,将有助于经营危机的解决,导入VIS成为最佳方案。


:宣传与管理不佳时导入VI
企业成长过程中由于产品种类不断增加,包装设计不统一,造成广告宣传不统一,促销形象混乱。这时,企业必需借助VI统筹运作,健全内部管理系统,统一对外传播讯息,以达增强产品宣传效果和品牌形象塑造。

 
 
 
 
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